Neziskov\u00e9 organiz\u00e1cie s\u00fa \u0161pecifick\u00fdm druhom organiz\u00e1ci\u00ed, ktor\u00e9 prim\u00e1rne nevznikaj\u00fa z d\u00f4vodu tvorby komer\u010dn\u00e9ho zisku. Ich fungovanie je postaven\u00e9 na hlb\u0161\u00edch zmysloch, poskytovan\u00ed v\u0161eobecne prospe\u0161n\u00fdch slu\u017eieb a sl\u00fa\u017eenie v\u0161etk\u00fdm za rovnak\u00fdch podmienok. Av\u0161ak z marketingov\u00e9ho h\u013eadiska sa aj neziskov\u00e1 organiz\u00e1cia mus\u00ed sna\u017ei\u0165 zacieli\u0165 svoju komunik\u00e1ciu spr\u00e1vnym smerom, \u010di\u017ee komunikova\u0165 so spr\u00e1vnymi z\u00e1kazn\u00edkmi a samozrejme v spr\u00e1vnom \u010dase a s \u010do najefekt\u00edvnej\u0161\u00edmi komunika\u010dn\u00fdmi n\u00e1strojmi, tak ako ka\u017ed\u00e1 in\u00e1 spolo\u010dnos\u0165 \u010di organiz\u00e1cia.<\/p>\n
Hodina de\u0165om je neziskov\u00e1 organiz\u00e1cia, finan\u010dn\u00e1 zbierka, ktor\u00e1 je organizovan\u00e1 Nad\u00e1ciou pre deti Slovenska. Na Slovensku p\u00f4sob\u00ed od roku 1999. Jej aktivity s\u00fa predov\u0161etk\u00fdm zameran\u00e9 na podporu r\u00f4znych projektov pre rozvoj osobnosti \u010di tvorivosti u det\u00ed, ktor\u00e9 s\u00fa ovplyvnen\u00e9 ich celkov\u00fdm zdravotn\u00fdm stavom, hendikepom alebo prostred\u00edm, kde \u017eij\u00fa. Cie\u013eom je rie\u0161i\u0165 probl\u00e9mov\u00e9 situ\u00e1cie t\u00fdchto det\u00ed.
\nHodina de\u0165om sa s\u00fastre\u010fuje na \u0161tyri hlavn\u00e9 oblasti pomoci, a to:<\/p>\n
Na web str\u00e1nke s\u00fa uverejnen\u00e9 inform\u00e1cie \u010do v\u0161etko m\u00f4\u017ee z\u00edska\u0165 osoba pr\u00edpadne firma, ktor\u00e1 sa zapoj\u00ed do zbierky, pr\u00edpadne spolo\u010dnos\u0165, ktor\u00e1 predstav\u00ed projekt, prostredn\u00edctvom ktor\u00e9ho \u017eiada o finan\u010dn\u00fa podporu. Uv\u00e1dzaj\u00fa napr\u00edklad akt\u00edvnu filantropiu v praxi, predstavenie \u0161koly \u010di organiz\u00e1cie na ich web str\u00e1nke a soci\u00e1lnych sie\u0165ach, naj\u0161ikovnej\u0161\u00ed z\u00edskaj\u00fa ceny od partnerov, mo\u017enos\u0165 z\u00edskania finan\u010dnej podpory z fondu Hodina de\u0165om pre \u0161kolu alebo organiz\u00e1ciu at\u010f.<\/p>\n
Hodina de\u0165om sa s\u00fastre\u010fuje preva\u017ene so svojimi aktivitami na \u0161irok\u00fa verejnos\u0165<\/strong>, kde vyu\u017e\u00edvaj\u00fa r\u00f4zne zbierky, benefi\u010dn\u00e9 akcie, podporu prostredn\u00edctvom SMS spr\u00e1v, pouk\u00e1zanie podielu zaplatenej dane fyzickej osoby (2%), nakupovanie v e-shopoch, podporenie hodinovou mzdou, popr\u00edpade mo\u017enos\u0165ou sta\u0165 sa dobrovo\u013en\u00edkom alebo mo\u017enos\u0165 zorganizovania vlastnej zbierky. Zn\u00e1me osobnosti sa sna\u017eia podpori\u0165 t\u00fato nad\u00e1ciu sebou sam\u00fdmi. Ich tv\u00e1re robia marketing pre Hodinu de\u0165om. Medzi tak\u00e9to celebrity napr\u00edklad patria: Matej Cifra \u2013 Sajfa, Adela Ban\u00e1\u0161ov\u00e1, Karin Hajdu, Miro Jaro\u0161 a \u010fal\u0161\u00ed. Organizuje sa v\u00e4\u010d\u0161inou pravidelne pred Vianocami a prebieha v priamom prenose na telev\u00edznej stanici STV 1 (pod v\u00fdrobou RTVS). Touto cestou chc\u00fa poprosi\u0165 o pomoc pri podpore det\u00ed na Slovensku. Sledovanos\u0165 v roku 2012 dosiahla 12,4 % podiel na trhu. O komunika\u010dn\u00fa strat\u00e9giu sa star\u00e1 agent\u00fara JANDL. Hlavnou my\u0161lienkou tohto roka bud\u00fa deti, ktor\u00e9 prostredn\u00edctvom troch spotov predstavuj\u00fa ich ve\u013ek\u00e9 sny. Bol vytvoren\u00fd v roku 2000 v Nad\u00e1cii pre deti Slovenska ilustr\u00e1torom a karikaturistom Martinom \u201eShooty\u201c \u0160\u00fatovcom. M\u00e1 pripom\u00edna\u0165 v\u0161etk\u00fdch \u013eu\u010fom po cel\u00fd rok, \u017ee je tu Hodina de\u0165om, najv\u00e4\u010d\u0161ia zbierka pre deti. Ako maskot chodieva po detsk\u00fdch domovoch, vym\u00fd\u0161\u013ea zauj\u00edmav\u00e9 programy v \u0161k\u00f4lkach, nemocniciach, domovoch i centr\u00e1ch. Je i v ply\u0161ovej forme a ako odznak pri zbierkach. Aby sa pripomenula Hodina de\u0165om, za\u010dali jazdi\u0165 autobusy s n\u00e1metom Hugo po celom Slovensku. Hugo predstavuje organiz\u00e1ciu Hodina de\u0165om. Je bran\u00fd ako osoba, ktor\u00e1 ako keby zastupuje a komunikuje za cel\u00fa organiz\u00e1ciu.<\/p>\n Nad\u00e1cia prij\u00edma dobrovo\u013en\u00edkov, ktor\u00ed vykon\u00e1vaj\u00fa verejn\u00e9 zbierky po celom Slovensku, kde sa k dobrovo\u013en\u00e9mu pr\u00edspevku rozd\u00e1vaj\u00fa odznaky s maskotom Hugom. Doteraz tieto zbierky trvali 2 dni, av\u0161ak v tomto roku trvali 3 dni. Na t\u00fato zbierku sa m\u00f4\u017ee prihl\u00e1si\u0165 ka\u017ed\u00fd, kto vypln\u00ed prihlasovac\u00ed formul\u00e1r na web str\u00e1nke Nad\u00e1cie pre deti Slovenska.<\/p>\n T\u00e1to benefi\u010dn\u00e1 aukcia prebieha pr\u00e1ve spojen\u00edm det\u00ed, umeleck\u00e9ho sveta, neziskov\u00e9ho sektora, biznisu, ako aj individu\u00e1lnych filantropov. V\u00fdsledkom je z\u00edskanie finan\u010dn\u00fdch prostriedkov do verejnej zbierky Hodina de\u0165om. Postupy naplnenia komunika\u010dnej strat\u00e9gie spo\u010d\u00edvaj\u00fa v r\u00f4znych \u010dinnostiach a komunika\u010dn\u00fdch prostriedkoch pop\u00edsan\u00fdch v nasleduj\u00facich odsekoch. Pri spr\u00e1vnej komunik\u00e1cii je potrebn\u00e9 sa zamera\u0165 na model AIDA, ktor\u00fd sa d\u00e1 aplikova\u0165 aj na soci\u00e1lnu komunik\u00e1ciu v r\u00e1mci neziskov\u00fdch organiz\u00e1ci\u00ed. Tieto aspekty s\u00fa najviac vidite\u013en\u00e9 a stret\u00e1vame sa s nimi pravidelne u\u017e nieko\u013eko rokov pribli\u017ene v rovnakom \u010dase. \u010co m\u00f4\u017ee znamena\u0165, \u017ee tak\u00e1to kampa\u0148 funguje a m\u00f4\u017eu to potvrdi\u0165 aj v\u00fdsledky jednotliv\u00fdch zbierok, kde sa vyzbieraj\u00fa nemal\u00e9 finan\u010dn\u00e9 prostriedky, za rok 2012 to bolo viac ako 239 000 \u20ac. Oslovuj\u00fa masy \u013eud\u00ed prostredn\u00edctvom TV, printov\u00fdch m\u00e9di\u00ed, benefi\u010dn\u00fdch akci\u00ed a internetu. S\u00fa tu vyu\u017eit\u00e9 v\u0161etky aspekty marketingovej komunik\u00e1cie, na ktor\u00fdch je postaven\u00e1 cel\u00e1 kampa\u0148.<\/p>\n Na Slovensku by bolo napr\u00edklad mo\u017en\u00e9 vytvori\u0165 si maskota a s n\u00edm spojen\u00e9 logo, ktor\u00e9 bude reprezentova\u0165 dan\u00fa firmu alebo produkt. Tento krok by ur\u010dite zjednodu\u0161il komunik\u00e1ciu, preto\u017ee ak bude maskot alebo samotn\u00e9 logo dobre prepojen\u00e9 s produktom, len samotn\u00e9 zhliadnutie maskota alebo loga vyvol\u00e1 v \u013eu\u010foch my\u0161lienky na produkt. Toto je vyu\u017eit\u00e9 aj s Hugom, ktor\u00fd je zn\u00e1my, \u013eudia vedia \u010do znamen\u00e1 a je automaticky sp\u00e1jan\u00fd s Hodinou de\u0165om a s\u00e1m o sebe je komunika\u010dn\u00fdm n\u00e1strojom.<\/p>\n Nad\u00e1ciu pre deti Slovenska, konkr\u00e9tne Hodinu de\u0165om sme si vybrali, preto\u017ee funguje u\u017e 15 rokov, je zn\u00e1ma na Slovensku, m\u00e1 vytvoren\u00e9 dobr\u00e9 meno a pravidelne prich\u00e1dza v tomto obdob\u00ed s mas\u00edvnou kampa\u0148ou a zbierkou. \u00daVOD Neziskov\u00e9 organiz\u00e1cie s\u00fa \u0161pecifick\u00fdm druhom organiz\u00e1ci\u00ed, ktor\u00e9 prim\u00e1rne nevznikaj\u00fa z d\u00f4vodu tvorby komer\u010dn\u00e9ho zisku. Ich fungovanie je postaven\u00e9 na hlb\u0161\u00edch zmysloch, poskytovan\u00ed v\u0161eobecne prospe\u0161n\u00fdch … <\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":25340,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[557,559],"tags":[53],"class_list":["post-8303","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-relaxujem","category-udalosti","tag-peniaze"],"yoast_head":"\n
\nS\u00fastre\u010fuj\u00fa sa na firmy<\/strong>, ktor\u00e9 by ich mohli podpori\u0165 nad\u00e1ciu a to prostredn\u00edctvom pouk\u00e1zania podielu dane z pr\u00edjmov pr\u00e1vnickej osoby (2%), z\u00edskanie finan\u010dn\u00e9ho \u010di nefinan\u010dn\u00e9ho partnera, zriadenie nada\u010dn\u00e9ho fondu, pouk\u00e1zanie hodinovej mzdy zamestnancov, nakupovanie v e-shopoch, pr\u00edpadne sta\u0165 sa dobrovo\u013en\u00edkom alebo mo\u017enos\u0165 zorganizovania vlastnej zbierky.<\/p>\nP\u00c4\u0164 HLAVN\u00ddCH ASPEKTOV MARKETINGOVEJ KOMUNIK\u00c1CIE<\/h2>\n
Celebrity<\/span><\/h3>\n
\nCelebrity sa do Hodiny de\u0165om zap\u00e1jaj\u00fa napr\u00edklad moderovan\u00edm Tv show, alebo r\u00f4znych \u010fal\u0161\u00edch akci\u00ed. Zn\u00e1me osobnosti ako Alena Heribanov\u00e1, Katar\u00edna Brychtov\u00e1 a \u010fal\u0161\u00ed sa zapojili do charitat\u00edvnej akcie a vyzbierali 2080 \u20ac pre deti zo zaplaven\u00fdch oblast\u00ed Slovenska v roku 2010. Zn\u00e1me osobnosti po\u010das Tv show st\u00e1vkuj\u00fa, ko\u013eko pe\u0148az\u00ed sa pribli\u017ene vyzbiera. V pr\u00edpade ak sa vyzbiera viac, musia splni\u0165 \u010do s\u013e\u00fabili.
\nTaktie\u017e s\u00fa tv\u00e1rou reklamn\u00fdch spotov v TV a v printov\u00fdch m\u00e9diach. Celebrity vyu\u017e\u00edvali v doteraj\u0161ej kampani, pri\u010dom tohtoro\u010dn\u00e1 kampa\u0148 sa ubrala in\u00fdm smerom a s\u00fastred\u00ed sa na deti, ale samozrejme herci a \u013eudia zo slovensk\u00e9ho \u0161oubiznisu ju st\u00e1le podporuj\u00fa in\u00fdm sp\u00f4sobom.<\/p>\nTV show Hodina de\u0165om<\/h3>\n
\nPo\u010das vysielania m\u00f4\u017eu div\u00e1ci posiela\u0165 SMS spr\u00e1vy, pr\u00edspevky na bankov\u00fd \u00fa\u010det alebo dokonca priamo telefonova\u0165 do vysielania.<\/p>\nHugo<\/h3>\n
Zbierky<\/h3>\n
Benefi\u010dn\u00e9 aukcie<\/h3>\n
\nNa t\u00fdchto aukci\u00e1ch sa dra\u017eia umeleck\u00e9 fotografie a diela. Hodina de\u0165om spolupracuje s auk\u010dnou spolo\u010dnos\u0165ou Soga u\u017e od roku 2002.
\nPosledn\u00e1 aukcia sa uskuto\u010dnila 21. novembra 2013. Celkovo sa dra\u017eilo 50 diel (34 fotografi\u00ed, 8 malieb, 5 graf\u00edk, 3 sochy) od 41 zn\u00e1mych, ale i mlad\u00fdch umelcov. Za predch\u00e1dzaj\u00facich 11 ro\u010dn\u00edkov benefi\u010dnej aukcie sa podarilo vydra\u017ei\u0165 celkove 614 diel v hodnote 203 519 eur. Minul\u00fd rok zaplatili dra\u017eitelia za 44 umeleck\u00fdch diel sumu 12700 eur.<\/p>\nKOMUNIKA\u010cN\u00c1 STRAT\u00c9GIA<\/h2>\n
\nV pr\u00edpade Hodiny de\u0165om nad\u00e1cia vyu\u017e\u00edva pre lep\u0161iu a efekt\u00edvnej\u0161iu komunik\u00e1ciu partnersk\u00e9 vz\u0165ahy s v\u00fdznamn\u00fdmi osobnos\u0165ami <\/strong>slovensk\u00e9ho \u0161oubiznisu. Tieto osobnosti samozrejme pracuj\u00fa pre nad\u00e1ciu bez zi\u0161tn\u00fdch d\u00f4vodov a bez n\u00e1roku na zisk.
\nSvoju atrakt\u00edvnos\u0165 <\/strong>sa sna\u017eia zv\u00fd\u0161i\u0165 hlavne pomocou u\u017e spom\u00ednan\u00fdch sl\u00e1vnych osobnost\u00ed, ktor\u00e9 m\u00f4\u017eeme ozna\u010di\u0165 za ak\u00fdchsi \u201cn\u00e1zorov\u00fdch vodcov\u201d. Taktie\u017e sa nad\u00e1cia sna\u017e\u00ed ka\u017edoro\u010dne prich\u00e1dza\u0165 s nov\u00fdmi aktivitami<\/strong>, ako napr. benefi\u010dn\u00e9 pe\u010denie s Hugom. Prostredn\u00edctvom t\u00fdchto aktiv\u00edt sa neust\u00e1le udr\u017eiavaj\u00fa v pam\u00e4tiach \u013eud\u00ed, ktor\u00ed by mohli prispie\u0165 a podpori\u0165 nad\u00e1ciu.
\nReklama <\/strong>je v s\u00favislosti s nad\u00e1ciou ve\u013emi d\u00f4le\u017eit\u00e1, preto\u017ee prvotnou \u00falohou je pripom\u00edna\u0165 \u013eudom (potenci\u00e1lnym darcom a sponzorom) hlavn\u00fd zmysel nad\u00e1cie a aktiv\u00edt, ktor\u00e9 sl\u00fa\u017eia pre dobro veci. Cie\u013eom je predov\u0161etk\u00fdm neust\u00e1la vidite\u013enos\u0165 na o\u010diach \u013eu\u010fom<\/strong>, ktor\u00e1 m\u00e1 neust\u00e1le pripom\u00edna\u0165 probl\u00e9my spolo\u010dnosti. Rovnako, ako pri komer\u010dnej, i soci\u00e1lna reklama m\u00e1 tri z\u00e1kladn\u00e9 ciele, a toinformova\u0165, presvied\u010da\u0165<\/em>apripom\u00edna\u0165<\/em>verejnosti dan\u00e9 skuto\u010dnosti, ktor\u00fdmi sa organiz\u00e1cia zaober\u00e1.
\nHodina de\u0165om upev\u0148uje a neust\u00e1le udr\u017eiava vz\u0165ahy s verejnos\u0165ou prostredn\u00edctvom r\u00f4znych akci\u00ed a podujat\u00ed, publikovan\u00fdch \u010dl\u00e1nkoch<\/strong>, v ktor\u00fdch sa p\u00ed\u0161e hlavne o vyu\u017eit\u00ed vyzbieran\u00fdch pe\u0148az\u00ed. T\u00fdmito inform\u00e1ciami nad\u00e1cia upovedomuje spolo\u010dnos\u0165 o vyu\u017e\u00edvan\u00ed darovan\u00fdch prostriedkov a uis\u0165uje ich, \u017ee darovan\u00e9 peniaze sa skuto\u010dne vyu\u017e\u00edvaj\u00fa nato, na\u010do boli vyzbieran\u00e9.
\nNa nad\u00e1ciu Hodina de\u0165om je mo\u017en\u00e9 prispie\u0165 aj prostredn\u00edctvom hodinovej mzdy, SMS spr\u00e1vou, prevodom na \u00fa\u010det, k\u00fapou benefi\u010dn\u00e9ho predmetu, \u010di darovan\u00edm 2 % z dane z pr\u00edjmov fyzick\u00fdch a pr\u00e1vnick\u00fdch os\u00f4b. Pri v\u0161etk\u00fdch t\u00fdchto form\u00e1ch darcovstva si nad\u00e1cia vedie evidenciu darcov <\/strong>a n\u00e1sledne je mo\u017en\u00e9 s touto datab\u00e1zou pracova\u0165. Pomocou inform\u00e1ci\u00ed o darcoch m\u00f4\u017ee nad\u00e1cia op\u00e4tovne po\u017eiada\u0165 o pomoc konkr\u00e9tne osoby. Ide o ak\u00fasi formu priameho marketingu<\/strong>.
\nDobr\u00e9 meno <\/strong>je pre neziskov\u00fa organiz\u00e1ciu na prvom mieste. Ak si chce z\u00edska\u0165 d\u00f4veru a n\u00e1klonnos\u0165 verejnosti, mus\u00ed sa k nej spr\u00e1va\u0165 f\u00e9rovo a informova\u0165 ju o ka\u017edej udalosti a o ka\u017edom vyu\u017eit\u00ed z\u00edskan\u00fdch finan\u010dn\u00fdch i nefinan\u010dn\u00fdch prostriedkov. Pod\u013ea n\u00e1\u0161ho n\u00e1zoru je informovanos\u0165 vyu\u017e\u00edvania z\u00edskan\u00fdch prostriedkov na slu\u0161nej \u00farovni. Na hlavnej str\u00e1nke sa nach\u00e1dzaj\u00fa napr\u00edklad aj hodnoty vyzbieran\u00fdch s\u00fam e\u0161te z prvej zbierky z roku 1999.<\/p>\nModel AIDA<\/h3>\n
\nPozornos\u0165 – <\/strong>Nad\u00e1cia Hodina de\u0165om sa do povedomia verejnosti a zvy\u0161ovan\u00ed informovanosti o problematike, s ktorou sa zaober\u00e1, dost\u00e1va hlavne prostredn\u00edctvom TV rekl\u00e1m, gala ve\u010dera v podobe TV show a verejn\u00fdch zbierok.
\nZ\u00e1ujem <\/strong>– Zv\u00fd\u0161enie pozornosti verejnosti a \u010do najvy\u0161\u0161ej informovanosti o \u010dinnostiach nad\u00e1cie sa realizuje pomocou web str\u00e1nky a informa\u010dn\u00fdch listoch. Hodina de\u0165om je jedna z m\u00e1la nad\u00e1ci\u00ed, ktor\u00e1 v\u0161etky vyzbieran\u00e9 dary pou\u017e\u00edva na pomoc de\u0165om a nie na jej chod.
\nT\u00fa\u017eba – <\/strong>Pri t\u00fa\u017ebe sa jedn\u00e1 o zv\u00fd\u0161enie z\u00e1ujmu verejnosti tak, aby sa \u010doraz intenz\u00edvnej\u0161ie zauj\u00edmala a sama sa sna\u017eila vyh\u013ead\u00e1va\u0165 mo\u017enosti akt\u00edvnej pomoci. M\u00f4\u017eeme sem zaradi\u0165 zbierky cez mzdov\u00e9 u\u010dt\u00e1rne, spont\u00e1nne zbierky a CRM marketing.
\nAkcia – <\/strong>Tu sa jedn\u00e1 o samotn\u00fa pomoc, finan\u010dn\u00fa \u010di nefinan\u010dn\u00fa podporu v r\u00f4znych form\u00e1ch.
\nTeda m\u00f4\u017eeme tvrdi\u0165, \u017ee hlavnou strat\u00e9giou je zameranie sa na \u0161irok\u00e9 spektrum \u201cz\u00e1kazn\u00edkov\u201d, prispievate\u013eov. Hodina de\u0165om sa sna\u017e\u00ed masovo zvidite\u013eni\u0165. Prispie\u0165 m\u00f4\u017ee ktoko\u013evek, preto\u017ee prispie\u0165 sa d\u00e1 aj jednor\u00e1zovo a to formou SMS spr\u00e1vy v hodnote 4 eur\u00e1.
\nJednou z d\u00f4le\u017eit\u00fdch s\u00fa\u010dast\u00ed strat\u00e9gie tejto nad\u00e1cie je ur\u010dite aj \u010das, v ktorom sa jednotliv\u00e9 eventy, podujatia a hlavne TV show Hodina de\u0165om konaj\u00fa. Tradi\u010dne je to za\u010diatok novembra a samotn\u00fdm vyvrcholen\u00edm je TV show (tento rok 8.12.) po\u010das, ktorej sa ka\u017edoro\u010dne vyzbiera najviac finan\u010dn\u00fdch prostriedkov. Toto predviano\u010dn\u00e9 obdobie je typick\u00e9 rados\u0165ou, v\u013e\u00fadnos\u0165ou, s\u00facitom a vy\u0161\u0161ou ochotou prispieva\u0165 na neziskov\u00e9 organiz\u00e1cie.
\n\u010eal\u0161ou s\u00fa\u010das\u0165ou strat\u00e9gie je \u00fa\u010dinkovanie det\u00ed a celebr\u00edt v reklamn\u00fdch spotoch. Tento rok sa nad\u00e1cia rozhodla realizova\u0165 reklamy bez hercov a celebr\u00edt, teda \u00fa\u010dinkuj\u00facimi s\u00fa len samotn\u00e9 deti. T\u00fdm, \u017ee z reklamn\u00fdch spotov vyradili celebrity chc\u00fa viac pouk\u00e1za\u0165 na deti a ich sny, ktor\u00e9 za pomoci darcov nie je a\u017e tak\u00e9 nemo\u017en\u00e9 zrealizova\u0165. Tohtoro\u010dn\u00fd u\u017e 15. ro\u010dn\u00edk je spojen\u00fd s mottom: \u201eVe\u013ek\u00e9 sny potrebuj\u00fa mal\u00fa pomoc\u201c.
\nCie\u013eom marketingovej komunik\u00e1cie je hlavne zvidite\u013e\u0148ovanie sa a sp\u00e1janie loga nad\u00e1cie Hodina de\u0165om s maskotom a z\u00e1rove\u0148 logom Hugom. T\u00fdm, \u017ee si \u013eudia Huga sp\u00e1jaj\u00fa s nad\u00e1ciou, d\u00e1 sa predpoklada\u0165, \u017ee si sp\u00e1jaj\u00fa toto logo aj so samotn\u00fdm posolstvom nad\u00e1cie na pomoc de\u0165om v r\u00f4znych \u017eivotn\u00fdch situ\u00e1ci\u00e1ch. A samozrejme cie\u013eom je aj z\u00edskanie a udr\u017eanie \u010do najv\u00e4\u010d\u0161ieho po\u010dtu darcov a sponzorov, aby sa na\u010falej mohlo prostredn\u00edctvom nad\u00e1cie pom\u00e1ha\u0165 de\u0165om.<\/p>\nPre\u010do pova\u017eujete Vami vybran\u00e9 komunika\u010dn\u00e9 aspekty za hlavn\u00e9 – najd\u00f4le\u017eitej\u0161ie?<\/h3>\n
Ako by bolo mo\u017en\u00e9 vyu\u017ei\u0165 analyzovan\u00e9 hlavn\u00e9 komunika\u010dn\u00e9 aspekty v komer\u010dnom marketingu v r\u00e1mci Slovenskej republiky?<\/h3>\n
Z\u00c1VER<\/h2>\n
\nTrendom m\u00f4\u017eeme ozna\u010di\u0165 s\u00fastredenie sa na budovanie dobr\u00e9ho mena a transparentn\u00e9 zaobch\u00e1dzanie s vyzbieran\u00fdmi peniazmi.
\nTie\u017e sa sna\u017eia zauja\u0165 \u0161irok\u00e9 spektrum prispievate\u013eov od oby\u010dajn\u00fdch \u013eud\u00ed cez podnikate\u013eov a\u017e samotn\u00e9 ve\u013ek\u00e9 podniky, hlavne masovou reklamnou kampa\u0148ou v m\u00e9di\u00e1ch, kde vyu\u017e\u00edvaj\u00fa podporuj\u00face podniky a zn\u00e1me osobnosti.
\nSp\u00e1jaj\u00fa sa so zn\u00e1mymi osobnos\u0165ami zo slovensk\u00e9ho \u0161oubiznisu, ktor\u00e9 pom\u00e1haj\u00fa prezentova\u0165 my\u0161lienku podpory det\u00ed, ktor\u00e9 to potrebuj\u00fa.
\nPri neziskov\u00fdch organiz\u00e1ci\u00e1ch m\u00f4\u017eeme uva\u017eova\u0165 o kooper\u00e1ci\u00ed medzi podnikmi, ktor\u00e9 ich podporuj\u00fa \u010di u\u017e finan\u010dne alebo nefinan\u010dne. M\u00f4\u017eme tu vidie\u0165 spolupr\u00e1cu na vysokej \u00farovni, ktor\u00e1 zabezpe\u010duje potrebn\u00fd pr\u00edjem neziskovky. (vl. n\u00e1zor Kop\u00e1\u010dov\u00e1)
\nV tejto oblasti je z\u00e1kladom vytvorenie dobr\u00e9ho mena a transparentn\u00e1 komunik\u00e1cia. \u010ealej to je vytvorenie zvyku u prispievate\u013eov a n\u00e1sledne potom komunik\u00e1ciu vyu\u017e\u00edva\u0165 na udr\u017eanie povedomia o spolo\u010dnosti. (vl. n\u00e1zor Marij\u00e1k)
\nZ vlastnej sk\u00fasenosti by som tu uviedla mo\u017enos\u0165 probl\u00e9mu ned\u00f4very \u013eud\u00ed v\u0161eobecne k neziskov\u00fdm organiz\u00e1ci\u00e1m. Zozbieran\u00e9 finan\u010dn\u00e9 a nefinan\u010dn\u00e9 pr\u00edspevky, by sa nerozde\u013eovali v\u00fdhradne iba na ur\u010den\u00e9 projekty, ale i do \u201cvlastn\u00fdch pe\u0148a\u017eeniek\u201d. Po\u010dula som aj tak\u00e9 pr\u00edbehy ako napr\u00edklad, \u017ee pri\u0161iel kami\u00f3n pln\u00fd oble\u010denia a zamestnanci neziskovej organiz\u00e1cie si najprv povyberali oble\u010denie, ktor\u00e9 sa im p\u00e1\u010dilo a zvy\u0161ok bu\u010f vyhodili alebo teda poslali \u010falej pod\u013ea dohody.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"