Analýza makroprostredia (externého prostredia)
Analýza makroprostredia (externého prostredia) pozostáva zo skúmania ekonomických, sociálnych, politických, právnych, demografických, ekologických a vedecko-technických faktorov, ktoré môžu podnik ovplyvniť. Jedná sa o faktory:
- Ekonomické faktory
- Sociálne faktory
- Vedecko-technické faktory
- Demografické faktory
- Politické a právne faktory
- Ekologické faktory
Ekonomické faktory
- miera hospodárskeho rastu
- úroveň úrokovej miery
- menové kurzy
- inflácia
Sociálne faktory
- predstavujú správanie jednotlivcov a skupín, podmienené ich postojmi, hodnotami, potrebami, záujmami a požiadavkami
- vplyv sociálneho faktora sa prejavuje v zmene potrieb, vkusu, chutí a preferencií spotrebiteľov
Vedecko-technické faktory:
- vývoj nových materiálov
- vývoj nových výrobných metód
- vývoj nových výrobkov
Demografické faktory:
- pôrodnosť (natalita) a prírastok obyvateľstva
- úmrtnosť (mortalita)
- počet obyvateľov v produktívnom veku
- pomer obyvateľov miest a dedín
- skladba vekových kategórií
- vzdelanostná úroveň, zamestnanosť, migrácia
Politické a právne faktory
- zákony a predpisy
Ekologické faktory
- formálna regulácia vzťahov podniku a prostredia (zákony a predpisy)
- neformálna regulácia vzťahov podniku a prostredia (ekologické hnutia, ekolog. kultúra a povedomie).
Analýza odvetvového (mikro) prostredia
Analýza mikroprostredia spočíva v:
- skúmaní 5-tich konkurenčných Porterových síl:
- parametrov a hybných síl odvetvia
- intenzity konkurenčných síl a životného cyklu odvetvia
- pozícií kľúčových konkurentov
- hodnotení:
- atraktívnosti odvetvia
Odvetvové prostredie = konkurenčné prostredie
Odvetvie = skupina podnikov ponúkajúcich výrobky alebo služby, ktoré sú navzájom zameniteľné
Cieľom odvetvovej analýzy – je odhaliť strategické činitele, ktoré ovplyvňujú celkovú situáciu v odvetví a sú zdrojom príležitostí a hrozieb pre podniky.
Faktory atraktívnosti odvetvia
Medzi faktory atraktívnosti odvetvia patria:
- perspektíva ziskovosti odvetvia,
- stabilita a premenlivosť konkurencie,
- stabilita a premenlivosť dopytu,
- podnikateľské riziko a neistota vývoja a pod.
Parametre odvetvového prostredia
Všeobecné parametre odvetvového prostredia sú:
- veľkosť trhu
- miera rastu trhu, určenie fázy životného cyklu odvetvia
- akčný rádius konkurencie
- počet konkurentov a počet zákazníkov
- rozvoj a smerovanie vertikálnej integrácie v odvetví
- veľkosť prekážok pri vstupe do a výstupe z odvetvia
- inovačný priestor produktov a výrobných procesov
- miera diferenciácie výrobkov a služieb konkurenčných podnikov
- vplyv využitia výrobnej kapacity na efektívnosť podnikania a znižovania fixných nákladov
- priemerná ziskovosť a kapitálová náročnosť.
Odvetvové podmienky sa menia, pretože pôsobia sily, ktoré motivujú alebo potláčajú zmeny. Najvýznamnejšie z nich sú tzv. hybné sily, ktoré sú schopné ovplyvniť odvetvové podmienky a celkovú atraktívnosť odvetvia.
Typy hybných síl
Základné typy hybných síl sú:
- zmeny v dlhodobej miere rastu odvetvia,
- zmeny v skladbe zákazníkov kupujúcich výrobok a zmeny spôsobov jeho používania,
- výrobkové inovácie,
- procesné inovácie,
- marketingové inovácie,
- vstup/odchod hlavných konkurentov z odvetvia,
- difúzia poznatkov,
- zmeny nákladov a efektívnosti,
- rastúca globalizácia odvetvia,
- vznik spotrebiteľských preferencií uprednostňujúcich diferencované výrobky pred bežnými,
- vládna hospodárska politika a regulačné opatrenia,
- zmena spoločenských priorít a životného štýlu,
- znižovanie neistoty a podnikateľského rizika.